UTRO er en klesbutikk i Oslo som fokuserer på unike produkter fra skandinaviske varemerker. Butikken tilbyr et variert utvalg av lekne klær og tilbehør, med farger og design som har som mål å skape glede. Sortimentet inkluderer merker som Sistie, H2O, Silfen, Moves, mbyM, Elvine og esmé studios, noe som gir kundene muligheten til å finne noe spesielt til enhver anledning.
Butikken beskrives som en koselig og intim plass, der kunder inviteres til å oppdage favoritter de kanskje ikke visste de hadde. UTRO legger vekt på en personlig handleopplevelse, og ønsker å skape et miljø der livet kan nytes, enten man er på jakt etter festantrekk eller avslappede plagg til hverdagen. Sloganet "Kom og vær UTRO med oss!" reflekterer butikkens filosofi om å tilby noe annerledes enn det som finnes i større kjeder.