Normal AMFI Ullevaal er en discount store som tilbyr et variert utvalg av kjente merkevarer innen hudpleie, hårpleie, tannpleie, sjampo, sminke og rengjøring. Butikken har et klart fokus på hverdagsprodukter som er nødvendige i hjemmet, og alle varer selges til faste, lave priser uten kampanjetilbud. Dette innebærer at kundene kan forvente de samme lave prisene ved hver handel, noe som bidrar til en forutsigbar handleopplevelse.
I tillegg til det brede sortimentet, har Normal AMFI Ullevaal som mål å gi kundene en ny og unik opplevelse ved hvert besøk. Butikken benytter informasjonskapsler på sin nettside for å forbedre brukeropplevelsen, noe som er en del av deres strategi for å tilrettelegge for en enkel og effektiv handel.