Arctic Circle Tours tilbyr guidede turer med fokus på nordlysobservasjon og autentiske arktiske opplevelser. Selskapet opererer med små grupper på maks. 15 gjester, noe som gir en personlig tilnærming under turene. De benytter komfortable minibusser og 4x4 kjøretøy, og inkluderer varme måltider og drikke underveis. I tillegg er det mulighet for private turer for grupper fra 1 til 15 personer.
Selskapet har utviklet et Smart Aurora Tracking System som hjelper til med å finne de beste stedene for å observere nordlyset. Turene inkluderer også unike fotomuligheter, med innebygde kameraer i kjøretøyene, samt mulighet for å lære om fotografering med eget utstyr. Arctic Circle Tours legger vekt på å skape en koselig atmosfære, blant annet ved å lage bål under turene, og gir gjestene innsikt i både fakta og myter om nordlyset og områdene de besøker. Selskapet er en del av Ami Hotel AS, som drives av lokale eiere.